(engl.= duplizierter Inhalt), manchmal auch gespiegelter Inhalt.   
Wenn ein und derselbe Inhalt unter mehr als einer einzigen Internet-Adresse erreichbar ist, kann dies dazu führen, dass von den betroffenen Adressen alle bis auf eine aus den Ergebnislisten einer Suchmaschine entfernt oder nach hinten sortiert werden. Dabei kann sich auch die Position der sichtbar gebliebenen URL verschlechtern.

Die Standpunkt der Suchmaschinen ist einfach nachzuvollziehen: Sie möchten verhindern, daß ihre Nutzer bei der Suche nach einem Begriff Ergebnislisten vorgesetzt bekommen, auf denen hinter jedem Resultat immer derselbe Inhalt auf sie wartet. Angesichts der Tatsache, daß Affliliate-Systeme (Komissions-basierte Verkaufs-Systeme) wie das von Amazon jedem Verkäufer genau gleichlautende Texte zur Verfügung stellen, kann sich z.B. die Suche nach einem Buch schnell ermürbend gestalten. Hier schützen die Suchmaschinen also sich und ihre User durch Duplicate-Content-Filter gegen Qualitätsminderung.

Von Bedeutung für Sie und Ihren Webauftritt ist vor allem der folgende logische Nebeneffekt dieser Maßnahme: Der 'Tatbestand' des Duplicate Content gilt (leider) nicht nur, wenn wie im obigen Beispiel, altschlau identische Texte hundertfach quer über das Internet kopiert werden, sondern auch, wenn versehentlich ein und dieselbe Unterseite eines Webauftritts gleichzeitig über mehrere Adressen erreichbar gemacht wurde. Aus der Sicht der Suchmaschine hat sich ein Inhalt in dem Moment dupliziert, wenn sich seine Erreichbarkeit/Indexierbarkeit verdoppelt hat.

Das Thema Duplicate Content ist also für Sie nicht damit gelöst, daß Sie daruaf verzichten, indentische Text mehrfach auf Ihre Website zu stellen, sondern dadurch, daß Sie sicherstellen, daß alle Unterseiten ihres Auftritts nur unter jeweils einer einzigen Adresse verfügbar sind.

Bei CMS ist die Gefahr von Duplicate Content relativ hoch, da die Adressenverteilung automatisch vonstatten geht.