Warum braucht man Suchmaschinenoptimierung ? Sie meinen, es reicht aus, auf Corporate Identity und Usability geachtet zu haben, und der Rest kommt von allein ?
Ihr SEO Experte (wenn Sie einen hätten) würde Ihnen wiedersprechen. Ihm geht es um ein Qualitätsmerkmal Ihres Webauftritts, das Elementen wie optischer Attraktivität oder Bedienungsfreundlichkeit um nichts nachsteht, nämlich um seine Auffindbarkeit durch Menschen, die Suchmaschinen wie Google dazu nutzen, sich im Internet zu bewegen. Damit Design und gute Handhabung einer Webseite ihre Wirkung auf einen Besucher entfalten können, muß dieser sie ja zunächst einmal gefunden haben.

Die schnelle Auffindbarkeit Ihrer Seite durch Menschen, die noch kurz zuvor nichts von Ihnen (Ihrem Produkt, Ihrem Projekt, Ihrer Botschaft..) wußten just zum richtigen Moment (= wenn aktiv in unmittelbarer Nähe Ihres Themenbereiches danach gesucht wird), ist das, was das Internet anderen Medien voraus hat. Wer diesen Unterschied erkannt hat beginnt, sich ernsthaft für SEO zu interessieren.

Am Anfang eines jeden professionellen SEO Projektes steht die sogenannte Keyword Recherche oder Keyword Analyse, deren Ergebnis für alle folgenden SEO-Maßnahmen richtungsgebend ist: Sie legt fest, für welche Suchbegriffe/Themen ihr Webauftritt besonders gut auffindbar sein soll.
Anschließend gelten alle weiteren Bestrebungen dem Ziel, Ihre Web-Präsentation mit Haut und Haaren -also einschließlich des technischen Systems und der Texte- auf den Moment vorzubereiten, in dem ein Internet-Nutzer bei Google nach dem durch die Keyword-Analyse definierten Begriff sucht.
Im Idealfall erscheint sie dann unter den obersten Plätzen der ersten Ergebnis-Seite und wird von Nutzern zuerst gesehen und angeklickt. Durch ein professionell abgewickeltes SEO-Projekt wird aus diesem Traumziel eine mit statistischen Mitteln einschätzbare und planbare Angelegenheit.

OnPage Optimierung betrifft rundum alles, was direkt an der Webseite verbessert werden kann, um ihre Chancen zu mehren, bis in die oberen Ränge der Suchmaschinen-Ergebnis-Seiten vorzustoßen. Um die Analogie eines Formel-1 Rennens zu bemühen, es geht hier um das Feintuning ihres Rennwagens. OnPage Optimierung ist selbstauferlegte Qualitätskontrolle aller Bausteine ihrer Webseite bezüglich ihrer Kompatibilität zu Suchmaschinen. Was auch immer 'unter der Haube' ihres Webauftritts an technischen Finessen stecken mag -einschließlich der für Attraktivität und Bedienungsfreundlichkeit zuständigen Elemente- es sollte seine Auffindbarkeit im Netz weder mindern noch behindern.

Der Umstand, daß der größte Teil aller Suchen im Netz nach wie vor textbasiert ist, rückt die auf Ihrer Seite befindlichen Texte ins Zentrum des Geschehens und macht sie zu einem der wichtigsten Einzelteile ihres Rennwagens. Gern wird dieser Aspekt unter dem Motto Content is King zusammengefasst. Originelle und nützliche Inhalte sind aus SEO-Sicht ein gern gesehenes Differenzial nicht nur für die Besucher ihrer Seite, sondern auch und gerade für Suchmaschinen. Letztere leben schließlich davon, daß sie originelle und nützliche Inhalte in den Weiten des Internets auffindbar machen. In diesem Zusammenhang kann es durchaus vorkommen, daß Ihr SEO-Experte Sie ermahnt, Ihre Textinhalte zu erweitern oder zu verbessern.

Bei der OffPage Optimierung geht es um alles, was außerhalb Ihrer Webseite unternommen werden kann, um ihre Auffindbarkeit zu verbessern und ihre Platzierung zu festigen. Hierzu gehört vor allem die Förderung von Verlinkungen (Backlinks) von bereits gut platzierten Sites zu Ihrer Webseite hin. Bei mit suchmaschinenfreundlicher Technik erstellten und hochwertigen Inhalten bestückten Webseiten ergibt sich mit der Zeit auf natürliche Art eine positive Schleife zwischen steigender Bekanntheit und Zuwachs an starken Backlinks. Professionelle OffPage Optimierung ist bemüht, diesen natürlichen Wachstumsprozess zu konsequent zu fördern, ohne ihn aber dabei zu entstellen. Um bei der obigen Analogie zu bleiben, das Arbeitsfeld von OffPage SEO entspricht in etwa dem der 'Public Relations Abteilung' Ihres Rennstalls. Erfahrung, Timing, gute Verbindungen, Überblick über die Aktivitäten der Konkurrenz etc. spielen dabei gleichsam eine Rolle.
Festzuhalten gilt hier, daß bei der professionellen Durchführung von Offpage SEO immer davon ausgegangen wird, daß Ihr Webauftritt bereits OnPage optimiert ist, egal, ob er mit Wordpress, Typo3, Joomla! oder mit der Hand erstellt wurde - sprich, daß Ihr Rennwagen normal geradeaus fahren kann und auch sonst in Sinne der existierenden Normen 100% konkurrenzfähig ist. Die technische Umsetzbarkeit der zum Erfolg nötigen Schritte ist schlicht eine Vorbedingung.